Що таке SEO простими словами, хто такий SEO-фахівець та чим він займається

Добрий день, шановні друзі! Сьогодні розповім вам, хто такий SEO-фахівець та що таке SEO взагалі. В наш час ця професія має високий попит, а найбільш кваліфіковані спеціалісти заробляють майже на рівні розробників. 

Що таке SEO простими словами

Розглянемо ситуацію, з якою стикається переважна більшість людей. Ви хочете щось купити в інтернеті та вбиваєте відповідний запит в пошукову строку. Далі передивляєтесь один чи кілька перших результатів пошуку й робите покупку.

За статистикою від Backlinko, сайти, які знаходяться на першій позиції у видачі Google за певними ключовими фразами, збирають більше чверті всього трафіку — 27,6%. Другий та третій результати видачі мають значно менші показники — 15,8% та 11% відповідно.

Дев’ятий та десятий результати пошуку Google збирають лише десяту частину кліків від частки першої позиції — всього 2,7% та 2,4%. Результати на другій сторінці пошукової видачі Google та далі зазвичай або не мають кліків зовсім, або їх кількість менше 1%.

Тепер уявіть, що у вас є бізнес і ви хочете підвищити відвідуваність сайту й покращити продажі. А як це зробити, коли всі кращі місця у пошуковій видачі за потрібними вам ключовими словами та фразами зайняті конкурентами? 

Можна, звісно, приводити людей на сайт завдяки контекстній та таргетованій рекламі. Ці рішення мають ефект тут і зараз, але лише поки ви платите за рекламні оголошення. Як тільки перестаєте — кількість відвідувань знову падає до нуля.

Складнішим, але ще більш перспективним способом є SEO. Він є умовно безплатним, однак правильна стратегія просування й компетентні фахівці дозволять бізнесу бути якомога ближче до перших сходинок результатів видачі пошукових систем тривалий час та отримувати трафік, лідів й продажі органічним шляхом.

Абревіатура SEO розшифровується як Search Engine Optimization, що перекладається з англійської мови як «оптимізація під пошукові системи».

Вікіпедія дає визначення SEO як процесу коригування HTML-коду, структури сайту, текстового наповнення, а також контролю зовнішніх факторів, які впливають на ранжування сайтів в результаті видачі пошукових систем з метою підняття позицій сайту за певними користувальницькими запитами.

Кажучи простими словами, SEO — це діяльність, яка направлена те, щоб сайт займав якомога кращі позиції у видачі пошукових систем за певними ключовими фразами.

Хто такий SEO-фахівець та які має обов’язки

SEO-фахівець — це спеціаліст, який займається пошуковою оптимізацією. Тобто, робить так, щоб певний сайт опинився якомога вище у видачі пошукових систем за необхідними користувальницькими запитами.

До обов’язків SEO-фахівця відносяться всі дії, які спонукатимуть пошукових роботів видавати сайт на перших позиціях у пошуку. Серед них наступні:

• зменшення швидкості завантаження сторінки;
• налаштування правильної індексації пошуковими роботами;
• пошук та аналіз конкурентів;
• збір та кластеризація семантичного ядра (всього пулу ключових фраз) для виявлення потрібних ключових фраз для конкретної сторінки сайту;
• редагування структури сайтів;
• створення технічного завдання для копірайтерів;
• виявлення та усунення можливих технічних проблем сайтів;
• слідкування за оновленнями в роботі алгоритмів пошукових систем та оперативне внесення відповідних змін на сайті;
• побудова посилань, якщо в команді немає лінкбілдера.

Починаючи з 2024 року, все більший попит має AI Engine Optimization, тобто оптимізація для штучного інтелекту. Це пов’язано з тим, що такі ШІ-інструменти, як Google Gemini та ChatGPT поступово «перетягують» пошуковий трафік на себе. 

Google Gemini аналізує видачу перших результатів пошуку Google та видає максимально коротку та стислу відповідь прямо у вікні пошуку. Це робить майже не потрібним подальший пошук інформації на інших сайтах.

А ChatGPT став вже майже повноцінною ШІ пошуковою системою. Користувачам варто лише поставити питання, а інструмент за кілька секунд згенерує відповідь або з власної бази знань, або скомпілює її з перших результатів видачі пошукової системи Bing за потрібним запитом.

Тому потреба в оптимізації текстового контенту під інструменти штучного інтелекту, особливо для комерційних проєктів, сьогодні як ніколи важлива. Адже ШІ-інструменти можуть рекомендувати ті чи інші товари або послуги на базі інформації, яку вони збирають в інтернеті.

Кому підійде професія

Скажу відверто, професія SEO-фахівця підійде далеко не кожній людині. Навіть для позицій Trainee та Junior поріг входу до професії досить високий. Треба, як мінімум, знати основні поняття SEO, розуміти фактори ранжування сайтів у пошукових системах, хоча б в теорії розуміти, як підбирати та кластеризувати ключові слова, тощо.

Професія SEO-спеціаліста підійде тим, хто дійсно хоче її опанувати та розуміє, для чого це йому (або їй). Наприклад, якщо вам завжди було цікаво зрозуміти, як розвивати сайти з нуля та заробляти на цьому, тоді цей напрямок діяльності точно для вас.

Які навички необхідні SEO-фахівцю

Ось перелік необхідних навичок для SEO-спеціаліста:

• знання основних факторів ранжування сайтів у пошукових системах (для початку Google буде достатньо);
• вміння виявляти конкурентів й аналізувати їх роботу;
• розуміння принципів підбору ключових слів та збору семантичного ядра сайту;
• вміння прописувати метатеги (Title, Description);
• розуміння, як створювати технічні завдання для копірайтерів та розробників;
• вміння користуватись SEO-інструментами;
• базові знання HTML, CSS, UI та UX дизайну;
• знання англійської мови, оскільки більшість провідної літератури прийдеться читати в оригіналі;
• стресостійкість;
• вміння продавати власні послуги та спілкуватись з клієнтами;
• уважність;
• креативність;
• логічне мислення.

Плюси та мінуси роботи SEO-спеціалістом

Ви вже знаєте, що таке SEO, хто такий SEO-фахівець та що він робить. Зараз пропоную дізнатись про переваги та недоліки цієї професії.

Плюси

• досить висока заробітна плата, особливо у фахівців з досвідом;
• високий попит на SEO-фахівців;
• можливості для експериментів та прояву свого творчого потенціалу;
• постійний розвиток як спеціаліста;
• можливість працювати як вдома, так і в офісі;
• наявність кар’єрного зростання.

Мінуси

• постійні зміни в алгоритмах ранжування у пошукових системах, через що нерідко сайти в мить втрачають трафік;
• висока конкуренція за місця в топі видачі пошукових систем, особливо в популярних та прибуткових нішах;
• відсутність єдиних правил та повної картини просування сайтів — для розв’язання певних проблем іноді треба мислити нестандартно;
• досить високий поріг для входу;
• сидяча та монотонна робота, яка буде не всім до вподоби;
• повна відповідальність за результат.

Скільки заробляє SEO-фахівець

Згідно з даними сайту Work.ua, станом на серпень 2025 року середня зарплата SEO-фахівця в Україні складає 35 тисяч гривень на місяць. Проте ця статистика не є на 100% точною, оскільки базується на даних вакансій, розміщених на цьому сайті протягом 3 останніх місяців з вказаним рівнем оплати. До того ж вона може включати також дані суміжних професій.

За інформацією сайту Dou.ua, станом на червень 2025 року медіанна зарплата SEO-фахівця становить 1400$. 

А результати анонімного опитування від компанії Zeeks, проведеного в червні 2023 року, показують, що медіана зарплат серед SEO-фахівців усіх рівнів складає 1600$. Причому середній рівень доходу для західних проєктів становить 2200$, а для українського ринку цей показник складає трохи більше 1000$.

Орієнтовний рівень зарплати для штатних SEO-фахівців, залежно від кваліфікації, наступний:

• Trainee — 300-500$;
• Junior — 500-1000$;
• Middle — 1000-2000$;
• Senior — 2000-3500$;
• Team Lead або Head of SEO — 2500-5000$.

Спеціалісти, які працюють із західними компаніями, зазвичай отримують більше, ніж їх колеги, орієнтовані на український ринок. Проте іноді бувають виключення. 

Щодо фрилансу, назвати орієнтовний рівень доходу у сфері SEO досить складно, оскільки він залежить від низки чинників.

Як стати SEO-фахівцем

SEO-фахівець — це професія, якій наразі не навчають в українських вищих навчальних закладах. Якщо ви хочете стати SEO-спеціалістом, зі свого боку раджу вам дотримуватись наступних кроків.

1. Самостійно вивчіть ази пошукової оптимізації

Перш ніж шукати курси, я раджу самостійно вивчити основи SEO та зрозуміти, як воно працює. Існує чимало блогів, каналів на YouTube, форумів, книжок, присвячених цій професії. Про них я поступово розповідатиму в наступних матеріалах.

Також хоча б в теорії ознайомтеся з наступними інструментами SEO-фахівця, серед яких Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, Ahrefs, SE Ranking тощо.

2. Пройдіть курси SEO-фахівців

Як тільки ви знатимете ази пошукової оптимізації, можете проходити SEO-курси або шукати ментора. Зазвичай на платних курсах можна також отримати перший практичний досвід, що дуже цінуватиметься вашим майбутнім роботодавцем.

Єдиним недоліком SEO-курсів можна назвати лише те, що вони досить недешеві. Проте з часом ці інвестиції та подальший розвиток призведуть до отримання стабільного доходу.

3. Шукайте роботу з навчанням

Після отримання теоретичних знань я раджу пробувати шукати позиції Trainee або Junior з навчанням. Нехай на початку заробітна плата буде вкрай низькою, мета на цей період — отримати чимало корисних знань та досвіду.

За умови старанної роботи та професійного зросту вже через півроку-рік можна або очікувати на збільшення заробітної плати (це більше залежить від можливостей компанії), або пробувати шукати більш серйозний проєкт.

Підбиваємо підсумки

У цьому матеріалі я спробував простими словами пояснити, що таке SEO та навіщо воно потрібне. Також ви дізнались, хто такий SEO-фахівець, що входить у його обов’язки, які переваги й недоліки ця робота має.

Професія є досить прибутковою, проте стати SEO-спеціалістом трохи складніше, ніж опанувати більшість професій у сфері діджитал маркетинг. SEO-фахівцю необхідно мати стальні нерви, оскільки повна відповідальність за результат зазвичай лежить на ньому. Також такий спеціаліст повинен вміти спілкуватись із вибагливими клієнтами та продати свої послуги.

Якщо ви готові експериментувати, вам подобаються сайти та хочеться навчитись збільшувати їх трафік та впливати на органічні продажі, ця професія саме для вас. Я однозначно її рекомендую!

Сподіваюсь, що цей матеріал був для вас корисним та ви все зрозуміли. Якщо виникатимуть питання — ставте їх у коментарях до цього допису. Буду вдячний, якщо ви поділитесь власним досвідом роботи SEO-спеціалістом або запропонуєте доповнення до статті.

А я на сьогодні буду з вами прощатись до наступного разу. Нехай щастить, мирного вам неба над головою!

Головне зображення: Unsplash